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守正创新:建设新型主流媒体

[ 信息发布:管理员 | 发布时间:2019-06-14 | 浏览:69次 ]

内容摘要:关键词:作者简介:  主流媒体是一个舶来词,美国语言学家乔姆斯基最早将主流媒体称为“精英媒体”,也被称作“议程设定媒体”。

而在当前媒体数字化变革背景下,传统主流媒体的生存与发展受到冲击。 2019年年初,习近平总书记在考察人民日报社时重申“要抓紧做好顶层设计,打造新型传播平台,建成新型主流媒体”。

新型主流媒体以形态多样、手段先进、具有竞争力为主要特征,以传播社会主流价值观和主流意识形态为主要任务,具有强大传播力、公信力、影响力和竞争力。

  建构途径:媒体深度融合  媒体深度融合是建构新型主流媒体的关键和动力源,传统媒体和新兴媒体应突破各自为阵、简单嫁接的局面,从“相加”迈向“相融”,在内容、渠道、平台、经营、管理五大维度上深度融合。   第一,优质内容是根本。

内容创新是媒体立身之本,新型主流媒体应坚持以高质量内容赢得发展优势,深耕信息资源,丰富呈现形式,生产更具吸引力的融媒体产品,以更有价值、有趣味、有思想的内容聚拢受众。

第二,打造广泛的全媒体传播渠道。 超越传统媒体单一的媒体形态,发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视、短视频等形态各异、业态多样的新媒体,打造全媒体矩阵,坚持移动优先,对新闻产品进行多媒体展示、多介质推送。

第三,平台生产分发一体化。

平台融合是渠道融合的升级阶段,也是媒体融合进程的关键节点。 以互联网为主阵地,通过流程优化、渠道分发,建立开放、共享的内容生产和分发平台,通过算法实现信息分发的精准推送,使各种媒介资源、生产要素有效整合流通。 第四,创新运营理念与手段。 按照互联网的商业逻辑,构建移动新闻生产和传播矩阵融合发展的经营理念,探索跨界合作、信息服务、多元化产业经营等多种盈利模式,拓展媒体产业链,建立可持续发展的商业运营模式。

第五,重塑融媒体协同管理机制。

改革创新管理机制,融媒体编辑部生产方式的彻底改变要求在管理上把握互联网规律,强调团队与协作,从以前的条框管理变革为扁平化管理,简化流程,激发各类媒体参与融合发展的积极性和主动性。

  根本依托:先进传播技术  移动互联时代,媒体的生产技术、传播技术日新月异,从“铅与火”“光与电”到“数与网”,新媒体领域呈现出技术越来越强的特征。 从最初的网页时代,到互动传播,再到移动互联网,如今进入云计算与大数据时代,技术的更新迭代推动了媒体的飞速发展。   新型主流媒体首先是技术性媒体。

新兴的移动互联网信息技术是推动媒体融合的引擎和加速器,也是打造新型主流媒体的重要推动力和根本依托。

数据抓取、人工智能、机器人写作、区块链等技术的演进,促使信息技术和传媒技术进一步融合,应充分利用大数据、云计算、VR/AR等新技术创新新闻形式,整合信息资源,优化阅读体验,只有不断开发、掌握、应用好新技术,才能引领媒体变革,推动媒体更新换代。

2019年被称为“5G元年”,“万物互联”的5G时代将进一步带来信息组织形式和内容形态的变革,“数据”成为传播的基础,传媒场景更加多元,“视频化”成为传播的主流趋势。   新型主流媒体也是智能媒体。 现实高清、虚拟现实、超级智能是智能媒体的三个典型特征,人工智能广泛运用在新闻采集、生产、分发、接收和反馈中,内容算法成为智能媒体的基础能力。

2019年3月,新华社和搜狗联合打造的全球首个AI合成虚拟女主播“新小萌”登台亮相,出现在《新小萌上两会》等系列短视频中,准确无误的报道加上丰富的表情神态,直逼真人的业务水平赢得了网友好感。   责任担当:占领舆论生态主阵地  移动互联网成为新闻传播的主场,新媒体环境下舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,传统媒体在社会舆论中的主导地位和影响力受到网络空间舆论的极大挑战。 而部分新兴媒体价值观存在偏差,对流量盲目信仰,对“10万+”阅读量无节制追求,导致碎片化、娱乐化内容传播愈演愈烈,假新闻、标题党、煽情内容泛滥,传播环境日渐复杂。   新型主流媒体的提出具有很强的现实针对性,传统媒体是建设新型主流媒体主力军。

新型主流媒体的核心功能是要担负起巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的神圣使命和社会职责,旗帜鲜明地倡导主流价值观、传播主流声音、引导主流舆论、占领舆论生态主阵地。 党报、党刊、党台、党网等传统媒体必须紧跟时代,与时俱进,跻身主渠道,按照现代媒体传播理念、生产方式、运行方式唱响主旋律、传递正能量,在多样化的新媒体舆论场中延续和发展主流影响力,在中国媒体格局和舆论生态中占领制高点。   新型主流媒体与传统主流媒体相比,变化的是媒介形态、内容生产和传播模式,不变的是品格、责任、公信力和权威性。 新型主流媒体既要保持传统主流媒体的品格和风范,传承和坚守专业的媒体素养,讲责任、品位、格调,在新闻实践中坚持不失真、不失语、不失品,同时直面社会问题、回应社会关切、纾解社会矛盾,在网络空间形成新的舆论环境和良好的舆论生态。

  近年来,中央媒体和各省市媒体在新型主流媒体建设模式探讨、实施路径等方面积极探索,实践成果日益丰富,融合生产和传播平台建设取得重大进展。 但当前仍处于传统主流媒体向新型主流媒体转型发展攻坚期,还面临诸多困惑和问题,新的历史关头要坚持网络强国战略思想,坚定发展目标,创新发展模式,以先进技术为支撑,以内容建设为根本,推动传统媒体与新兴媒体深度融合,为建设新型主流媒体持续努力。

  (作者单位:湖北经济学院新闻与传播学院)。

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